Erfolgreiches Technologiemarketing – Strategien und Instrumente für den Transfer aus der Forschung

Wie gelingt es, Technologien aus der Forschung in frühen Entwicklungsstadien (TRL) erfolgreich zu vermarkten? Dieses interaktive Praxis-Seminar vermittelt effektive Ansätze und Instrumente für das Technologiemarketing. Sie lernen, wie Sie zielgruppengerechte Kommunikationsstrategien entwickeln und Werbebotschaften gestalten, die sowohl den Transferprozess fördern als auch eine nachhaltige Wirkung bei Ihrer Zielgruppe erzielen.

Inhalte der Veranstaltung

• Kommunikation und Wirkungsmechanismen: Wie Marketingbotschaften gestaltet, wahrgenommen und verarbeitet werden.

• Zielgruppenanalyse und Positionierung: Wer sind die richtigen Adressaten für Ihre Technologie, und wie positionieren Sie Ihre Innovation erfolgreich im Markt?

• Strategie und Umsetzung: Entwicklung von Kommunikationsstrategien – von der Zieldefinition bis zur operativen Umsetzung.

• Praxisorientierte Instrumente: Konkrete Ansätze und Werkzeuge für den erfolgreichen Technologietransfer

Im interaktiven Praxisteil werden Beispiele aus dem Gründungsnetzwerk SAXEED vorgestellt. Anschließend diskutieren die Teilnehmer*innen eigene Praxisfälle, die gemeinsam analysiert und optimiert werden.
Hierfür laden wir Sie herzlich ein, eigene Beispiele und Fragestellungen aus Ihrem Arbeitsumfeld an events@hzdri.de zu senden. Diese werden dann im Seminar gemeinsam besprochen und analysiert.

Lernziele

Nach dem Seminar sind die Teilnehmer*innen in der Lage:

• Zielgruppen für Technologien präzise zu definieren,
• Kommunikationsstrategien effektiv zu entwickeln,
• und Botschaften operativ umzusetzen, um den Technologietransfer zu fördern.

Zielgruppe

• TransfermanagerInnen
• MitarbeiterInnen von Kommunikationsabteilungen in Forschungseinrichtungen

Melden Sie sich jetzt an und machen Sie Ihre Technologie zum Markterfolg!

Hinweis:
Sie sind gefragt: Stimmen Sie mit ab, welche zeitliche Aufteilung für unser Online-Seminar am besten passt – wir sind offen für Ihre Vorschläge!
Hier geht es zur Abstimmung.
Oder schreiben Sie uns eine Mail an events@hzdri.de mit Ihren Vorschlägen.

Über die Referenten

Prof. Dr. Ralph Sonntag hat seine beruflichen Erfahrungen bei der Management- und Technologieberatung Diebold (jetzt Detecon) und beim Aufbau von Startups und Marketingagenturen gesammelt. Seit 2004 vermittelt er anwendungsorientiertes Wissen als Professor für multimediales Marketing an der HTW Dresden und anderen Hochschulen. An der HTW Dresden baute er die Gründungsschmiede als Inkubator für Existenzgründungen auf. Seit 2023 ist Ralph Sonntag Rektor der Hochschule Stralsund. Seine Interessen liegen in den Bereichen Word-of-Mouth, Werbewirkungsforschung, Mediaplanung.

Marika Hoyer (M.Sc.) ist seit 2021 im Technologietransfer der TU Bergakademie Freiberg tätig und fungiert als Gründungsberaterin bei SAXEED. Neben der Unterstützung von Deep-Tech-Ausgründungen im Bereich Kommunikation und Marketing, konzipiert und organisiert sie Sensibilisierungs- und Weiterbildungsangebote für Studierende und Wissenschaftler. Für SAXEED am Standort der TU Bergakademie ist sie zudem für Marketing und Öffentlichkeitsarbeit verantwortlich.

Zertifizierung

Teilnehmende erhalten ein Zertifikat, das die erfolgreiche Teilnahme am Seminar bestätigt.

Technische Voraussetzungen & Online-Plattform

• Das Seminar wird über die Plattform Zoom durchgeführt.
• Die Zugangsdaten erhalten Sie eine Woche vor Veranstaltungsbeginn per E-Mail.
• Eine stabile Internetverbindung, ein Mikrofon und optional eine Kamera werden empfohlen.

Seminar-Anmeldung

Hier geht es zur Anmeldung

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