B2B-Kommunikation im Technologietransfer

Willkommen zum Seminar "B2B-Kommunikation im Technologietransfer"!"

Im Marketing gibt es zwei bekannte Sprichwörter: „Der Köder muss dem Fisch schmecken, nicht dem Angler“ und „Tue Gutes und rede darüber“.

Diese weisen auf die Notwendigkeit hin, den Fokus auf die Bedürfnisse und Interessen der Zielgruppe zu legen und gleichzeitig die eigenen Leistungen klar zu kommunizieren. Doch wie kann man innovative Technologien effektiv in der Industrie kommunizieren?

Online-Seminar
25. Oktober 2024 von 9.00 bis 15.00 Uhr

Eine Veranstaltung im Rahmen der TA-Weiterbildungsreihe

Im B2B-Marketing des Technologietransfers geht es darum, komplexe Technologien und Innovationen zwischen Unternehmen und Forschungseinrichtungen zu vermitteln und erfolgreich zu vermarkten. Dies erfordert spezielle Strategien, um potenzielle Partner oder Kunden gezielt anzusprechen und zu überzeugen.

Es gibt keine universellen Lösungen für erfolgreiches Technologiemarketing, aber eine Vielzahl von Instrumenten und Veranstaltungsformaten kann bei der Vermarktung von anwendungsorientierter Forschung eingesetzt werden. 

Unser Seminar widmet sich genau dieser Herausforderung. Es besteht aus zwei Teilen: einem theoretischen und einem praxisorientierten Abschnitt.

Im theoretischen Teil werden Sie grundlegende Strategien und Werkzeuge kennenlernen, die im B2B-Marketing des Technologietransfers eingesetzt werden können. Diese Instrumente helfen dabei, anwendungsorientierte Forschung erfolgreich zu vermarkten und nachhaltige Geschäftsbeziehungen aufzubauen.

Im praktischen Teil des Seminars wird unsere erfahrene Referentin Marika Hoyer anhand von Praxisbeispielen die erlernten Konzepte vertiefen und deren Anwendung veranschaulichen.

Um diesen Teil noch praxisnaher zu gestalten, laden wir Sie herzlich ein, eigene Beispiele und Fragestellungen aus Ihrem Arbeitsumfeld an events@hzdri.de zu senden. Diese werden dann im Seminar gemeinsam besprochen und analysiert.

Zielgruppe

• Transfermanager*innen sowie
• Mitarbeiter*innen und Wissenschaftler*innen in Kommunikationsabteilungen an Forschungseinrichtungen

Unsere Referenten: Prof. Dr. Ralph Sonntag
Ralph Sonntag hat seine beruflichen Erfahrungen bei der Management- und Technologieberatung Diebold (jetzt Detecon) und beim Aufbau von Startups und Marketingagenturen gesammelt. Seit 2004 vermittelt er anwendungsorientiertes Wissen als Professor für multimediales Marketing an der HTW Dresden und anderen Hochschulen. An der HTW Dresden baute er die Gründungsschmiede als Inkubator für Existenzgründungen auf. Seit 2023 ist Ralph Sonntag Rektor der Hochschule Stralsund. Seine Interessen liegen in den Bereichen Word-of-Mouth, Werbewirkungsforschung, Mediaplanung.

Marika Hoyer
Marika Hoyer ist studierte Marketing-Managerin (M.A.) und seit 2021 Mitarbeiterin im Gründungsnetzwerk SAXEED beschäftigt.

Online-Plattform
Als Online-Plattform wird Zoom genutzt. Die Zugangsdaten werden noch rechtzeitig zur Verfügung (1 Woche Vor Veranstaltungsbeginn) gestellt.

Seminar-Anmeldung
Hier geht es zur Anmeldung

Download
Agenda